La transición hacia el ciclo 2026 se perfila como un periodo determinante para el ecosistema marítimo-portuario de América Latina, caracterizado por una convergencia de mayores flujos de inversión, aceleración tecnológica y una demanda social de transparencia sin precedentes. En este contexto, Zulma Dinelli, Presidente & CEO de PR PORTS, advierte que las Relaciones Públicas han dejado de ser un componente accesorio de la gestión para convertirse en el recurso estratégico fundamental capaz de sostener la reputación organizacional en un entorno de alta exposición pública.

El cierre de año representa, más allá de la formalidad, una oportunidad crítica para que las entidades del sector marítimo reconecten con su propósito esencial. La narrativa institucional debe evolucionar desde el simple reporte de indicadores operativos o récords de carga hacia una comunicación que reconozca a los actores humanos y a la comunidad que otorga sentido a la operación logística. El desafío reside en transformar el mensaje corporativo en un vehículo de identidad y valores, entendiendo que la competitividad de una terminal es indisoluble de su legitimidad territorial y del vínculo con su entorno social.

Las proyecciones para el próximo año anticipan una intensificación de la competencia regional, sumada a una presión creciente sobre los estándares ambientales y disputas regulatorias complejas. Para navegar esta "era del relato estratégico", resulta imperativo invertir en narrativas institucionales con anclaje humano que clarifiquen no solo el "qué" se hace, sino fundamentalmente el "para qué". Asimismo, el fortalecimiento de las relaciones con el periodismo especializado y la formación de vocerías sólidas se presentan como pilares indispensables para gestionar con solvencia tanto el posicionamiento internacional como los escenarios de adversidad.

La construcción de confianza, basada en la coherencia y el profesionalismo, es el factor diferencial que permitirá a los líderes del sector anticipar el futuro.

Plataformas de vinculación estratégica y formación como AAPA LATAM, Port Leaders y el programa LIFE ejemplifican cómo las Relaciones Públicas cumplen un rol articulador en la generación de agenda y visibilidad.

En última instancia, el 2026 marcará la diferencia para aquellas organizaciones que asuman la comunicación no solo como la emisión de mensajes, sino como un compromiso auténtico con su responsabilidad social y su huella en la sociedad.

Redacción por dataPORTUARIA
Fuente: PR Ports